戶(hù)外大牌廣告處于洗牌期 LED廣告屏迎來(lái)高速增長(zhǎng)

    2005年，湖南路出現(xiàn)第一塊LED廣告屏。雖然起步較晚，但最近幾年，LED廣告屏數(shù)量增加了不少。”市城管局市容景觀處處長(zhǎng)馬良琪介紹，最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前主城區(qū)LED廣告屏已超過(guò)40塊，大多分布在新街口、湖南路等商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)的鬧市區(qū)。

    從面積上看，南京LED廣告屏小的每塊100平方米左右，最大的達(dá)600平方米。從投資者背景看，40多塊屏被約30家廣告公司持有，其中大部分是南京中小規(guī)模的廣告公司，少部分是外地公司。
    LED廣告屏投入不菲。記者獲悉，LED廣告屏成本主要包括3塊：一是安裝成本，根據(jù)目前的市場(chǎng)價(jià)格，每平方米成本約1.2—1.3萬(wàn)元。100平方米大屏成本120—130萬(wàn)元，500平方米大屏則要600多萬(wàn)元;二是墻體租金，成本視區(qū)域不同差別較大。如新街口地區(qū)，目前每塊廣告屏租賃墻體費(fèi)用每年起碼數(shù)十萬(wàn)元;三是電費(fèi)成本，以200平方米LED屏、每天亮燈10小時(shí)、每度電費(fèi)0.9元計(jì)算，每年電費(fèi)成本需65萬(wàn)元左右。

    戶(hù)外大牌廣告正處于洗牌期

    盡管投資巨大，LED廣告屏數(shù)量仍迎來(lái)快速增長(zhǎng)，除自身優(yōu)勢(shì)外，戶(hù)外大牌廣告處于洗牌期也是重要原因。
    前年起，南京開(kāi)始整治無(wú)序發(fā)展的戶(hù)外廣告大牌，重點(diǎn)包括樓頂廣告、繞城公路以?xún)?nèi)高立柱廣告。經(jīng)過(guò)2年左右的清理，執(zhí)法部門(mén)拆除了近千塊樓頂廣告大牌，完成拆除目標(biāo)的80%左右。繞城公路以?xún)?nèi)高立柱廣告大牌也只剩20多塊。根據(jù)今年的計(jì)劃，剩下的20%樓頂大牌及20多塊高立柱廣告牌也將拆除。
    隨著去年清路治亂行動(dòng)的開(kāi)展，拆除廣告牌行動(dòng)延伸到了高速公路以及主次干道。滬寧高速、機(jī)場(chǎng)高速兩側(cè)違規(guī)設(shè)置的高立柱廣告牌被陸續(xù)拆除，廣告牌密度有所降低，主次干道兩側(cè)無(wú)序設(shè)置的道旗、燈箱、燈桿廣告也被逐步清理。
   “目前，南京主城區(qū)墻體大牌等各類(lèi)廣告大牌還有5000多塊，我們的遠(yuǎn)景目標(biāo)是減量至500—600塊?！瘪R良琪說(shuō)。
    在傳統(tǒng)戶(hù)外廣告大牌數(shù)量急劇減少的背景下，LED廣告屏作為新型廣告載體，“錢(qián)景”被業(yè)界普遍看好，數(shù)量也因此快速增長(zhǎng)。
    不過(guò)，南京零距離國(guó)際廣告有限公司總執(zhí)行長(zhǎng)范業(yè)龍?zhí)嵝褬I(yè)界，雖然LED廣告屏“錢(qián)景”不錯(cuò)，但目前賺錢(qián)的公司并不多。“由于一次性投入巨大，一塊屏收回成本起碼需要3年，現(xiàn)在大部分公司還處于投入期。”他說(shuō)，隨著LED廣告屏數(shù)量逐漸增多，部分企業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)并不像看上去那么美。
    記者采訪獲悉，目前，新街口地區(qū)400平方米LED屏廣告投放報(bào)價(jià)為：每天播放120次，每次15秒，播放一周大約2.5—5萬(wàn)元左右。
    隨著LED廣告屏數(shù)量逐漸增多，其帶來(lái)的設(shè)置不規(guī)范、光污染問(wèn)題也不容忽視。
    在最新的戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)范中，南京已為L(zhǎng)ED廣告屏立規(guī)矩。例如，將主城區(qū)分為3個(gè)區(qū)域：控制區(qū)、禁設(shè)區(qū)、展示區(qū)?？刂茀^(qū)意為控制設(shè)置，盡量少設(shè)置戶(hù)外廣告牌;禁設(shè)區(qū)一律不得設(shè)置廣告牌，這部分區(qū)域占主城區(qū)的80%;展示區(qū)主要包括商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、商業(yè)區(qū)、窗口地區(qū)，可適當(dāng)設(shè)置以展示都市形象。
    在LED廣告屏設(shè)置上，除必須符合規(guī)劃外，廣告屏還須和建筑立面造型相適應(yīng)，不影響樓頂立面整體形象，不得影響周邊居民生活。
    在不得影響周邊居民生活上，南京市城管局已針對(duì)部分企業(yè)提出明確要求：白天、夜晚播放亮度有所區(qū)分，亮度必須要能在肉眼可接受的范圍;播放節(jié)目須使用專(zhuān)用節(jié)目形式，不能使用電視臺(tái)節(jié)目形式，因?yàn)殡娨暪?jié)目轉(zhuǎn)換速度過(guò)快，會(huì)帶來(lái)視覺(jué)污染。